2025年12月18日下午，“经世致用 雅集新篇——校外学者系列讲座”在九里校区零号楼0218室顺利举行。南开大学商学院许晖教授应邀为包子漫画 师生作题为“数字经济时代下企业管理与营销创新的案例探索”的学术讲座。讲座由包子漫画 院长韩科教授主持，学院师生踊跃参与，现场交流氛围浓厚。

 本次讲座聚焦数字经济背景下企业管理与营销创新实践的“案例化提炼”与“教学化表达”。讲座伊始，许教授指出，高质量案例是开展高水平案例教学的重要基础，也是推动管理知识从“经验描述”走向“可迁移、可检验、可讨论”的关键载体。围绕“如何讲好中国企业自己的故事”，许教授强调，案例不仅要呈现企业在数字化转型、营销创新中的关键决策与行动路径，更应在充分事实材料支撑之上，提炼出具有解释力与启发性的管理规律，从而实现教学与研究的双重价值。

 随后，许教授结合其在市场营销、服务管理、品牌管理以及国际企业管理与风险管理等领域的长期研究与案例开发经验，系统梳理了数字经济时代企业管理与营销创新案例的选题思路、素材整理与结构搭建方法，并强调应强化产教融合与校企协同，通过规范的研究设计与严谨的证据链条，提升案例的可信度、可教学性与可推广性。她指出，优秀案例的形成离不开对企业实践的持续跟踪与深度访谈，也离不开对“现象—机制—理论—启示”逻辑链的清晰呈现，从而使案例能够有效服务于课堂讨论与管理能力培养。

 在互动环节，参加此次讲座的师生就研究中遇到的问题踊跃提问。许教授逐一作出回应，并就如何在实践材料中提炼关键矛盾、构建可讨论的决策情境、形成规范教学注释等提出具体建议。与会师生表示，此次讲座内容聚焦、逻辑清晰、方法可操作性强，对后续开展案例研究与案例教学具有重要启发意义。